Eng Kr Скачать презентацию
  • Москва
  • Казахстан
Тел: +7 (495) 287-87-00
Факс: +7 (495) 225-13-03
clients@artwell.ru
Тех. поддержка: 8-800-700-2871
115114, г. Москва,
Дербеневская набережная, д. 11,
БЦ "Полларс", блок А (или "здание А"), сектор 2, 6 этаж
+7 (721) 299-63-16
karaganda@artwell.ru
Тех. поддержка: 8-800-700-2871
Казахстан,
г. Караганда,
проспект Бухар Жырау 49, 2 этаж

Фирменный стиль рекламного агентства

Фирменный стиль для рекламного агентства не просто важный атрибут, а действительно жизненная необходимость. Выходить на рынок без своего «лица» – достаточно рискованный шаг в бизнесе, где функционирует несколько тысяч конкурентов. К работе над продвижением собственного бренда необходимо подходить так же тщательно, как и при выполнении работ для клиентов. В этой статье мы обсудим особенности продвижения и создания фирменного стиля для рекламного агентства.

Фирменный стиль в действии

Начинать деятельность рекламного агентства без фирменного стиля будет попросту моветоном. Клиент, ожидающий качественных рекламных услуг, должен при первом контакте убедиться, что агентство умеет, в первую очередь, преподнести себя. Демонстрация собственного стиля – это уже весомый аргумент в пользу Вашего агентства.

На примере раскрутки собственного бренда Вы демонстрируете клиенту свой профессионализм

В сфере деятельности предприятий, оказывающих разного рода услуги, мы можем определить основные точки контакта с клиентом: консультация, получение оплаты, предоставление услуги. Туристическая фирма продаст путевку, страховая компания – полис, банк откроет депозит. В случае с рекламными агентствами пройдет достаточно много времени, прежде чем клиент получит результат. Это связано со спецификой рекламного бизнеса: генерирование идей, сбор информации, отсечение неактуальных вариантов, согласования и утверждение – все это требует временных затрат. В ходе постоянного контакта с клиентом необходимо использовать информацию с различными знаками и символами, работающими на запоминание Вашего агентства:

  • бланки с логотипом;
  • фирменные сувениры;
  • брендированные канцелярские товары;
  • шаблоны электронных писем и факсимильных сообщений с использованием фирменного блока.

Для многих клиентов важны не только конечные результаты, но и качество процесса взаимодействия. Письменные отчеты и электронные презентации, документы для утверждения, инфографика – весь исходящий от Вас поток информации должен агрессивно или скрыто (зависит от концепции) показывать Ваш бренд.

     Фирменный стиль агентства:

  • Деловая документация:
    папки, бланки, конверты
  • Рекламная полиграфия:
    визитки, буклеты, каталоги, плакаты
  • Сувенирная продукция:
    чашки, ручки, календари, ежедневники и др.

Результатом станет узнаваемость компании, лояльность партнеров. Основная деятельность рекламных агентств сосредоточена на работе с постоянными клиентами, у которых в свою очередь, всегда будут соблазны перейти к другой компании. Работа над брендом укрепляет позиции агентства, делает его менее чувствительным к конкурентной среде. Хорошая репутация может давать некоторые гарантии в том, что клиент останется, даже при наличии огромного числа конкурентов.

Во многих статьях описывается объединяющая функция фирменного стиля. Для рекламного агентства это особо важный момент: сплотить коллектив творческих людей достаточно сложно. Поможет не только тимбилдинг, но и создание ощущения уюта и единства: для этого используются разные мелочи с символикой компании. Это могут быть коврики для мыши, визитницы, кружки, пепельницы, постеры и др. Атмосфера, «пропитанная» брендом, не только объединяет, но и вдохновляет.

Объединяющую функцию применяют и относительно использования фирменной одежды. Но если речь идет о рекламном агентстве, данный носитель корпоративной айдентики не особо нужен. Сама форма деятельности предприятия, которая предусматривает атмосферу творчества и свободы, предполагает и отсутствие строгого дресс-кода. В данном случае брендированная одежда (футболки, кепки) могут выступать в качестве сувениров как персонала, так и для подрядчиков, партнеров, клиентов.

Сплоченный коллектив – это очень важно для рекламного бизнеса, где часты ситуации, когда менеджеры уходят из компании вместе с наработанной базой клиентов. Сосредоточив усилия на развитии бренда, на рекламе самой компании, а не отдельных сотрудников, можно сформировать некоторые предпосылки для защиты своего бизнеса. В таких случаях клиент будет ценить всю работу агентства в комплексе, а не услуги одного специалиста.

Простая формула успеха и эффективности бренда

Семантическую наполненность бренда формируют не знаки и цвета сами по себе, а вполне конкретные и осязаемые вещи: действия отдельных сотрудников и агентства в целом, результаты деятельности. Успешный брендинг рекламной организации возможен при соблюдении следующих условий:

  • Постоянный мониторинг внешней среды, исследование прямых и непрямых конкурентов
  • Изучение своей потенциальной аудитории, анализ взаимоотношений с заказчиками
  • Руководитель проекта ориентируется в бизнесе заказчика, не работает с его прямыми конкурентами
  • В агентстве наблюдается минимальная текучесть кадров
  • РА хорошо ориентируется на местном рынке
  • В организации готовят проекты с соблюдением законодательства (законы о рекламе, торговле, защите прав потребителей и т.д.)
  • Нагрузка (количество клиентов и сложность заказов) соответствует возможностям и потенциалу на текущий момент

Это ключевые моменты, которые должны учитываться при работе над созданием репутации рекламного агентства. В этот разрезе мы говорим о внутреннем потенциале компании. Выразить его можно с помощью фирменного стиля.

Как готовится фирменный стиль для рекламного агентства

     Виды рекламных агентств:

  • Агентство полного цикла
  • Медиа, медийное
  • Производственное
  • BTL, ATL, PR
  • Креативное
  • Баинговое
  • Селлер
  • Интернет-агентство

Работа по созданию фирменного стиля во многом определяется типом рекламного агентства, выбранным направлением деятельности, географическим расположением (для локальных структур), целями и задачами в рекламном бизнесе на данный момент и в долгосрочной перспективе.

Чтобы иметь четкую картину, которая учитывает не только вышеперечисленные факторы, но и другие нюансы, компания «ARTWELL» уделяет значительное внимание исследованиям и анализу, ведь качественно подготовленная информация – это основа для формирования стратегии продвижения и залог успешности развития бренда.

Название, логотип, слоган могут отражать сферу направления деятельности агентства. С помощью этих идентификаторов клиенту можно донести информацию о том, баинговое ли это агентство, предприятие по производству рекламной полиграфии, медийное, BTL-агентство или же другое.

Тем не менее, есть общие требования к логотипу рекламного агентства любого направления деятельности: яркость, запоминаемость, динамичность, отражение особенностей бизнеса. Такие задачи, как профессиональное исполнение графики, грамотная компоновка цветов, шрифтов, недвусмысленность символики, реализовываются специалистами «ARTWELL», которые обладают достаточным опытом и квалификацией для выполнения жестких требований.

Одной из ошибок при разработке логотипа рекламного агентства являются излишние динамика и креатив. Между тем, стоит учитывать некоторые нюансы. Во-первых, логотип используется не только для рекламной продукции, брендирования оригинальных сувениров, но и для документооборота. Следует позаботиться, чтобы фирменный блок смотрелся одинаково логично и уместно как на фирменной кружке, так и на договорах и актах сдачи-приемки работ. Во-вторых, основная деятельность рекламных агентств сосредоточена в сфере В2В, для большого бизнеса важны не только Ваши творческие изыскания, но и гарантии стабильности, надежности, ответственности, профессионализма. С такими характеристиками сложно связать чересчур «модный» логотип.

Сапоги для сапожника или «Почему «ARTWELL»?»

     Визуальные идентификаторы:

Закономерным будет вопрос, зачем рекламному агентству обращаться в «ARTWELL», а не выполнить работу по созданию фирменного стиля собственными силами? На это есть несколько причин:

  • «чистый взгляд» – это преимущество любой работы, отданной на аутосорсинг. Передавая фирменный стиль другому рекламному агентству, Вы получаете открытую и объективную оценку, свежие идеи, незашоренный взгляд, и, как следствие, эффективный результат.
  • опыт работы – несомненное преимущество. Малейшая ошибка, допущенная начинающими специалистами, может стоить дорого, ведь фирменный стиль разрабатывается на долгосрочную перспективу. Ошибки могут возникнуть как на этапе формирования концепции, стратегии продвижения, так и на этапе, связанным с практической реализацией идеи. К примеру, нарисовать логотип, который будет одинаково смотреться на крупном бигборде, корпоративном сайте, визитке и ч/б блоке в газете может лишь опытный специалист, который может продемонстрировать убедительное портфолио. Опыт работы – это и налаженные связи с типографиями, подрядчиками.
  • команда – это не просто коллектив профессионалов, это система, в которой налажены обмен информацией, действует строгая иерархия и осуществляется контроль деятельности каждого сотрудника. Преимущество «ARTWELL» - это не только штатные специалисты, но и широкая база удаленных сотрудников, которые привлекаются к работе в качестве консультантов или исполнителей.
  • сроки выполнения будут в любом случае оптимальными, это возможно благодаря механизму выполнения работы в «ARTWELL»: мы создаем рабочие группы, которые работают одновременно. В итоге временные затраты на выполнение работ по созданию фирменного стиля для рекламного агентства будут минимальными.

Стоимость и сроки

К работе над фирменным стилем рекламного агентства компания «ARTWELL» приступает после предварительного бренд-консалтинга. Это позволяет нам очертить круг задач, которые должны решаться в ходе комплексных работ по продвижению бренда.

Определим основные этапы:

  • Исследовательские и аналитические работы. Мы посвящаем время и усилия анализу внешней и внутренней среды: изучаем конкурентов, целевую аудиторию и также «роем» вглубь самой компании, чтобы определить вектор деятельности. На данном этапе трудятся маркетологи и аналитики «ARTWELL»
  • Креатив и генерирование идей. Когда готова концепция, можно приступать к тому, чтобы придать идее реальные очертания, а именно форму и цвет. На данном этапе уже готовы эскизы логотипа, определена палитра цветов, сформированы требования к шрифтам. Основная нагрузка – на арт-директора «ARTWELL».
  • Творческие изыскания. Дизайнеры воплощают задуманное, создавая визуальные идентификаторы рекламной компании, копирайтеры готовят текстовые материалы: словесное описание лого, слоган и т.д.
  • Когда готовы визуальные идентификаторы, «ARTWELL» продолжает работу над дизайном: для каждого носителя фирменного стиля утверждается индивидуальный макет.

    Состав команды:
    Бизнес-аналитик
    Маркетолог
    Арт-директор
    Графический дизайнер
    Копирайтер
    Срок: от 10 дней

По окончании работы рекламное агентство получает брендбук. В нем собран весь материал, накопленный в течение всего периода работы «ARTWELL» над фирменным стилем. Информация в брендбуке – это руководство по использованию элементов корпоративной айдентики, шаблоны и макеты носителей фирменного стиля, примеры правильного и неправильного использования логотипа, фирменных цветов, фирменного блока.

Мы предлагаем рекламным агентствам продолжить сотрудничество и в других направлениях. Аналитики и программисты нашей компании выполнят комплекс работ по автоматизации бизнеса.

Компания «ARTWELL» имеет сильные позиции во всем, что касается развития бизнеса в Интернете. Для рекламных агентств мы предлагаем полный комплекс услуг: создание сайта, его наполнение, продвижение, развитие.

Мы готовы делиться своими знаниями: бесплатная услуга по бренд-консалтингу доступна для всех. Достаточно заполнить форму ниже, обратиться в один из наших офисов, или связаться с нами по телефону: +7 495 287-87-00.



Отзывы о нашей работе
Прочитать
Всемирный фонд природы Амурский филиал
Прочитать
Посольство Японии
Прочитать
МГО Всероссийское общество глухих
Прочитать
Юниаструм Банк
Прочитать
НТК Интурист
Прочитать
Русатом оверсиз инк
Прочитать
Росатом
Прочитать
РТ Лабс
Прочитать
Severin Group
Прочитать
Royal Canin
Прочитать
Севкав
Прочитать
Казахстан
Прочитать
Пепеляев Групп
Прочитать
Вектор
Прочитать
ОАО "Курорты Северного Кавказа"
Прочитать
ДТиЗН г.Москвы
Прочитать
АО "НДКО "АКГ"
Прочитать
Таском, ЗАО
Прочитать
Роспотребнадзор
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7