Фирменный стиль рекламного агентства

Фирменный стиль для рекламного агентства не просто важный атрибут, а действительно жизненная необходимость. Выходить на рынок без своего «лица» – достаточно рискованный шаг в бизнесе, где функционирует несколько тысяч конкурентов. К работе над продвижением собственного бренда необходимо подходить так же тщательно, как и при выполнении работ для клиентов. В этой статье мы обсудим особенности продвижения и создания фирменного стиля для рекламного агентства.

Фирменный стиль в действии

Начинать деятельность рекламного агентства без фирменного стиля будет попросту моветоном. Клиент, ожидающий качественных рекламных услуг, должен при первом контакте убедиться, что агентство умеет, в первую очередь, преподнести себя. Демонстрация собственного стиля – это уже весомый аргумент в пользу Вашего агентства.

В сфере деятельности предприятий, оказывающих разного рода услуги, мы можем определить основные точки контакта с клиентом: консультация, получение оплаты, предоставление услуги. Туристическая фирма продаст путевку, страховая компания – полис, банк откроет депозит. В случае с рекламными агентствами пройдет достаточно много времени, прежде чем клиент получит результат. Это связано со спецификой рекламного бизнеса: генерирование идей, сбор информации, отсечение неактуальных вариантов, согласования и утверждение – все это требует временных затрат. В ходе постоянного контакта с клиентом необходимо использовать информацию с различными знаками и символами, работающими на запоминание Вашего агентства:

• бланки с логотипом;
• фирменные сувениры;
• брендированные канцелярские товары;
• шаблоны электронных писем и факсимильных сообщений с использованием фирменного блока.

Для многих клиентов важны не только конечные результаты, но и качество процесса взаимодействия. Письменные отчеты и электронные презентации, документы для утверждения, инфографика – весь исходящий от Вас поток информации должен агрессивно или скрыто (зависит от концепции) показывать Ваш бренд.

     Фирменный стиль агентства:

• Деловая документация:
  папки, бланки, конверты
• Рекламная полиграфия:
  визитки, буклеты, каталоги, плакаты
• Сувенирная продукция:
  чашки, ручки, календари, ежедневники и др.

Результатом станет узнаваемость компании, лояльность партнеров. Основная деятельность рекламных агентств сосредоточена на работе с постоянными клиентами, у которых в свою очередь, всегда будут соблазны перейти к другой компании. Работа над брендом укрепляет позиции агентства, делает его менее чувствительным к конкурентной среде. Хорошая репутация может давать некоторые гарантии в том, что клиент останется, даже при наличии огромного числа конкурентов.

Во многих статьях описывается объединяющая функция фирменного стиля. Для рекламного агентства это особо важный момент: сплотить коллектив творческих людей достаточно сложно. Поможет не только тимбилдинг, но и создание ощущения уюта и единства: для этого используются разные мелочи с символикой компании. Это могут быть коврики для мыши, визитницы, кружки, пепельницы, постеры и др. Атмосфера, «пропитанная» брендом, не только объединяет, но и вдохновляет.

Объединяющую функцию применяют и относительно использования фирменной одежды. Но если речь идет о рекламном агентстве, данный носитель корпоративной айдентики не особо нужен. Сама форма деятельности предприятия, которая предусматривает атмосферу творчества и свободы, предполагает и отсутствие строгого дресс-кода. В данном случае брендированная одежда (футболки, кепки) могут выступать в качестве сувениров как персонала, так и для подрядчиков, партнеров, клиентов.

Простая формула успеха и эффективности бренда

Семантическую наполненность бренда формируют не знаки и цвета сами по себе, а вполне конкретные и осязаемые вещи: действия отдельных сотрудников и агентства в целом, результаты деятельности. Успешный брендинг рекламной организации возможен при соблюдении следующих условий:

• Постоянный мониторинг внешней среды, исследование прямых и непрямых конкурентов
• Изучение своей потенциальной аудитории, анализ взаимоотношений с заказчиками
• Руководитель проекта ориентируется в бизнесе заказчика, не работает с его прямыми конкурентами
• В агентстве наблюдается минимальная текучесть кадров
• РА хорошо ориентируется на местном рынке
• В организации готовят проекты с соблюдением законодательства (законы о рекламе, торговле, защите прав потребителей и т.д.)
• Нагрузка (количество клиентов и сложность заказов) соответствует возможностям и потенциалу на текущий момент

Это ключевые моменты, которые должны учитываться при работе над созданием репутации рекламного агентства. В этот разрезе мы говорим о внутреннем потенциале компании. Выразить его можно с помощью фирменного стиля.

Как готовится фирменный стиль для рекламного агентства

     Виды рекламных агентств:

• Агентство полного цикла
• Медиа, медийное
• Производственное
• BTL, ATL, PR
• Креативное
• Баинговое
• Селлер
• Интернет-агентство

Работа по созданию фирменного стиля во многом определяется типом рекламного агентства, выбранным направлением деятельности, географическим расположением (для локальных структур), целями и задачами в рекламном бизнесе на данный момент и в долгосрочной перспективе.

Чтобы иметь четкую картину, которая учитывает не только вышеперечисленные факторы, но и другие нюансы, компания «ARTWELL» уделяет значительное внимание исследованиям и анализу, ведь качественно подготовленная информация – это основа для формирования стратегии продвижения и залог успешности развития бренда.

Название, логотип, слоган могут отражать сферу направления деятельности агентства. С помощью этих идентификаторов клиенту можно донести информацию о том, баинговое ли это агентство, предприятие по производству рекламной полиграфии, медийное, BTL-агентство или же другое.

Одной из ошибок при разработке логотипа рекламного агентства являются излишние динамика и креатив. Между тем, стоит учитывать некоторые нюансы. Во-первых, логотип используется не только для рекламной продукции, брендирования оригинальных сувениров, но и для документооборота. Следует позаботиться, чтобы фирменный блок смотрелся одинаково логично и уместно как на фирменной кружке, так и на договорах и актах сдачи-приемки работ. Во-вторых, основная деятельность рекламных агентств сосредоточена в сфере В2В, для большого бизнеса важны не только Ваши творческие изыскания, но и гарантии стабильности, надежности, ответственности, профессионализма. С такими характеристиками сложно связать чересчур «модный» логотип.

Сапоги для сапожника или «Почему «ARTWELL»?»

     Визуальные идентификаторы:

• Логотип
• Фирменный знак
• Фирменные цвета
• Фирменные шрифты
• Слоган
• Фирменный блок

Закономерным будет вопрос, зачем рекламному агентству обращаться в «ARTWELL», а не выполнить работу по созданию фирменного стиля собственными силами? На это есть несколько причин:

• «чистый взгляд» – это преимущество любой работы, отданной на аутосорсинг. Передавая фирменный стиль другому рекламному агентству, Вы получаете открытую и объективную оценку, свежие идеи, незашоренный взгляд, и, как следствие, эффективный результат.
• опыт работы – несомненное преимущество. Малейшая ошибка, допущенная начинающими специалистами, может стоить дорого, ведь фирменный стиль разрабатывается на долгосрочную перспективу. Ошибки могут возникнуть как на этапе формирования концепции, стратегии продвижения, так и на этапе, связанным с практической реализацией идеи. К примеру, нарисовать логотип, который будет одинаково смотреться на крупном бигборде, корпоративном сайте, визитке и ч/б блоке в газете может лишь опытный специалист, который может продемонстрировать убедительное портфолио. Опыт работы – это и налаженные связи с типографиями, подрядчиками.
• команда – это не просто коллектив профессионалов, это система, в которой налажены обмен информацией, действует строгая иерархия и осуществляется контроль деятельности каждого сотрудника. Преимущество «ARTWELL» - это не только штатные специалисты, но и широкая база удаленных сотрудников, которые привлекаются к работе в качестве консультантов или исполнителей.
• сроки выполнения будут в любом случае оптимальными, это возможно благодаря механизму выполнения работы в «ARTWELL»: мы создаем рабочие группы, которые работают одновременно. В итоге временные затраты на выполнение работ по созданию фирменного стиля для рекламного агентства будут минимальными.

Стоимость и сроки

К работе над фирменным стилем рекламного агентства компания «ARTWELL» приступает после предварительного бренд-консалтинга. Это позволяет нам очертить круг задач, которые должны решаться в ходе комплексных работ по продвижению бренда.

Определим основные этапы:

• Исследовательские и аналитические работы. Мы посвящаем время и усилия анализу внешней и внутренней среды: изучаем конкурентов, целевую аудиторию и также «роем» вглубь самой компании, чтобы определить вектор деятельности. На данном этапе трудятся маркетологи и аналитики «ARTWELL»
• Креатив и генерирование идей. Когда готова концепция, можно приступать к тому, чтобы придать идее реальные очертания, а именно форму и цвет. На данном этапе уже готовы эскизы логотипа, определена палитра цветов, сформированы требования к шрифтам. Основная нагрузка – на арт-директора «ARTWELL».
• Творческие изыскания. Дизайнеры воплощают задуманное, создавая визуальные идентификаторы рекламной компании, копирайтеры готовят текстовые материалы: словесное описание лого, слоган и т.д.
• Когда готовы визуальные идентификаторы, «ARTWELL» продолжает работу над дизайном: для каждого носителя фирменного стиля утверждается индивидуальный макет.

    Состав команды:
    Бизнес-аналитик
    Маркетолог     Арт-директор     Графический дизайнер     Копирайтер     Срок: от 10 дней

По окончании работы рекламное агентство получает брендбук. В нем собран весь материал, накопленный в течение всего периода работы «ARTWELL» над фирменным стилем. Информация в брендбуке – это руководство по использованию элементов корпоративной айдентики, шаблоны и макеты носителей фирменного стиля, примеры правильного и неправильного использования логотипа, фирменных цветов, фирменного блока.

Мы предлагаем рекламным агентствам продолжить сотрудничество и в других направлениях. Аналитики и программисты нашей компании выполнят комплекс работ по автоматизации бизнеса.

Мы готовы делиться своими знаниями: бесплатная услуга по бренд-консалтингу доступна для всех. Достаточно заполнить форму ниже, обратиться в один из наших офисов, или связаться с нами по телефону: +7 495 287-87-00.