Скрытая реклама в СМИ

Конечный результат любой рекламной активности – это рост продаж. Скрытую рекламу называют формой или же альтернативой прямой рекламы, но суть ее та же – воздействовать на потребителя, который сделает выбор в пользу продукта определенной компании, или же мотивирует его тратить больше. Скрытая реклама в СМИ – это постоянные эксперименты, которые будут продолжаться столько, сколько будет развиваться и эволюционировать сами средства массовой информации.

Говорим прямо?

Существуют ситуации, когда компания не может воспользоваться традиционными рекламными приемами. В таких случаях использование скрытых посланий станет оптимальным, а иногда единственно возможным вариантом заявить о себе.

Скрытая реклама востребована в таких ситуациях:

• продукт компании попадает под существующие ограничения на прямую рекламу (алкогольные, табачные изделия, медпрепараты и т.д.);
• уровень конкуренции достаточно высок, конкуренция рекламодателей в одном сегменте зашкаливает (банки, страховые компании, косметика);
• продвижение товаров или услуг не первой необходимости, которые выбираются потребителем с особой тщательностью, ключевыми параметрами зачастую является престиж компании, доверие, статусность, рекомендации знакомых или авторитетных личностей (автомобили, часы, ювелирные изделия, пластическая хирургия, покупка недвижимости и т.д.);
• традиционные методы рекламы по определенным причинам не приносят ожидаемого эффекта, компании необходимо свежее решение, которое привлечет внимание новых потребителей и поддержит интерес у постоянных клиентов.

С помощью скрытой рекламы товары или услуги продвигаются почти незаметно для зрителя благодаря внедрению бренда в сюжеты сериалов, фильмов, теле- и радиопрограмм, а также в информационные материалы печатных СМИ.

Скрытая реклама на телевидении

Наиболее востребованной и самой дорогой является скрытая реклама на телевидении.

Формы реализации скрытой рекламы на телевидении:

• Размещение статичное. Рекламируемый товар используется в качестве фона, присутствует в программе, попадая в общий план, возможны также крупные планы
• Размещение в динамике. Демонстрация товара, пока его использования, употребления
• Вербализация. Герои программы, ведущие и другие участники упоминают, обсуждают устно товар, бренд, его свойства, характеристики.
• Специальный сценарий. Это может быть пара эпизодов, сцена или целая программа, сюжетная линия которой построена таким образом, чтобы максимально разрекламировать товар или услугу.

Популярность и дороговизна скрытой рекламы на телевидении связана с теми преимуществами, которые присущи именно этому каналу коммуникации. Речь идет о высокой степени влияния на аудиторию благодаря комбинации визуального и звукового ряда, динамичности, интерактивности.

Практически все телевизионные продукты могут стать площадкой для скрытой рекламы: это новости, ток-шоу, спецпроекты, реалити-шоу, аналитические программы, телесериалы, ситкомы. С одной стороны, это дает широкое поле для деятельности и многовариантность, с другой – необходимо знать специфику каждого направления, ведь в новостях и детской программе скрытая реклама одного и того же товара будет выглядеть по-разному.

Скрытая реклама на радио

Радио не менее привлекательно, чем телевидение. Но скрытая реклама, как и прямая, в данном СМИ имеет свои ограничения, связанные с тем, что радио имеет возможность влиять на аудиторию только с помощью звука. Тем не менее, возможности радио по использованию скрытой рекламы достаточно широки. Рассмотрим некоторые из них:

• Устное упоминание:
  – прямая речь ведущих (упоминается бренд, обсуждается товар, его свойства, выгоды от его использования);
  –  (проговариваются рекламные слоганы или девизы); – звонки «слушателей» (по заранее подготовленному сценарию)
• Музыкальное «брендирование»:
  – брендированные джинглы;
  – рекламные песни; – врезки слоганов, фирменных фраз в песни;
• Новости:
  – информационные сообщения;
  – комментарии авторитетных людей; – прямая речь специалистов;
• Спецпроекты:
  – прямые эфиры со специальными гостями (сценарий общения прописывается заранее);
  – отдельные проекты, созданные специально под рекламодателя; – конкурсы, розыгрыши, акции.

Скрытая реклама в прессе

Для маркетологов работа с прессой приятна тем, что на данный момент большинство изданий имеют четкие форматные рамки, что позволяет целенаправленно выбирать аудиторию и методы работы с ней. Практически все жанры печатной журналистики можно использовать с целью скрытой рекламы товаров и ли услуг. Форма подачи при этом одна – это текстовое сообщение. Для того, чтоб оно работало, используются следующие приемы:

• избирательное освещение фактов;
• подача материала без явной оценки фактов со скрытым подтекстом (читатель сам делает выводы);
• публикация слухов, «уток»;
• письма «читателей»;
• заказные материалы;
• публикация результатов исследований, тест-драйвов;
• подмена фактов предположениями, мнениями.

Самый простой вариант – это размещение заказных материалов. Главный недостаток такого хода – высокая степень заангажированности материала, что может вызвать отторжение, а не интерес у аудитории. Высший пилотаж – это создание материалов, максимально приближенных к редакторским статьям. Коммерческий характер сообщений маскируется профессиональными копирайтерами «ARTWELL», которые не только готовят продающие тексты, но и умело копируют стиль изложения выбранного издания.

В рамках комплексных PR-стратегий реализовывается и другой вариант – генерирование информповода, который призван привлечь внимание СМИ. Грамотная реализация данного варианта дает лавинообразный поток публикаций, позволяя компании получить хорошую раскрутку и отличную экономию бюджета.

Гарантия качества

Вопросы бюджета и сроков реализации скрытой рекламы зависят от целей, поставленных Вашей компанией. Со своей стороны мы гарантируем максимально эффективное сотрудничество и качество результатов. При реализации проектов по скрытому продвижению ключевое значение опыт и связи. На телевидении и в прессе многие вопросы решаются кулуарно, что позволяет получать дополнительные бонусы в виде скидок, максимально лояльных условий и других преимуществ.

При реализации проектов по скрытой рекламе важны и другие нюансы. О них мы расскажем Вам на бесплатной консультации. Используйте форму быстрой связи, чтобы оставить заявку, или звоните +7 495 287-87-00.