Мониторинг СМИ

Для определения эффекта печатной рекламы в СМИ необходимо использовать исследования и анализ многочисленных факторов, влияющих на восприятие целевой аудитории. Без предварительного мониторинга СМИ принимать решение в пользу того или иного способа рекламы достаточно рискованно.

Этапы проведения анализа масс-медиа

Качественный мониторинг СМИ представляет собой систематизированный сбор и анализ данных для повышения эффективности рекламных мероприятий.

Рекламные исследования в средствах массовой информации призваны решать следующие задачи:

• измерять (контролировать) эффективность рекламы;
• определять характеристики рекламных носителей для выбора наиболее точно соответствующих целям продвижения;
• измерять основные показатели медиаканала;
• тестировать концепции, идеи деятельности по продвижению товара или услуги.

На первом этапе определяется проблема и формулируются цели исследования. Зачастую эта задача становится довольно трудной и требует достаточного количества времени. Если проблема сформулирована неправильно, то даже хорошее исследование не даст желаемого результата. В итоге материальные и временные ресурсы будут израсходованы напрасно.

Специалисты «ARTWELL» определяют точную цель планируемого мониторинга и только после этого приступают ко второму этапу работы по отбору источников информации. Для этих целей могут применяться вторичные данные (отобранные ранее для каких-либо других целей). К ним относятся материалы периодических изданий, компьютерные базы данных, публикации исследовательских организаций.

Если вторичной информации недостаточно, мы проводим полевое исследование, данные для которого собираются и обрабатываются для конкретного рекламного анализа. Достоинства его заключаются в том, что информация собирается в соответствии с точными целями поставленной задачи, все результаты доступны для компании-заказчика в удобном формате.

После того как уточнены цели и метод отбора информации, мы переходим к непосредственному проведению исследования. Для этого решаются задачи относительно объема методов анализа и выборки.

При проведении мониторинга СМИ используется три метода сбора данных:

• количественный;
• качественный;
• количественно-качественный (контент-анализ).

Количественные исследования представляют собой различные опросы, основанные на применении структурированных вопросов закрытого типа.

Качественные методы применяются при сборе, анализе и интерпретации действий и разговоров целевой аудитории.

Метод контент-анализа позволяет выявить и оценить PR-активность в СМИ определенных участников рынка. Это исследование дает возможность проанализировать упоминаемость в прессе различных объектов: компаний, брендов, событий, персоналий и выявить взаимосвязи между ними.

В своей работе мы используем исследования всех вышеперечисленных видов.

Выбор оптимальных каналов рекламной коммуникации

Для эффективного проведения рекламной кампании в прессе необходимо располагать следующими типами данных о рекламном носителе:

1. Распространенность – тираж газеты или журнала.
2. Аудитория издания – число людей, имеющих контакт с носителем. Как правило, аудитория больше, чем его распространенность, поскольку один номер журнала может читать не один человек, а несколько.
3. Количество контактов рекламного сообщения – число людей, которые видели конкретное рекламное обращение в газете или журнале.
4. Упоминание рекламы – число людей, вспомнивших сообщение в ходе опроса.
5. Восприятие рекламы – количество опрошенных, усвоивших смысл и подробности рекламного обращения.
6. Сбытовой отклик на рекламу (конверсия) – число потребителей, осуществивших покупку или заказ рекламируемых товаров и услуг.

Специалисты «ARTWELL» собирают необходимые данные, анализируют их на предмет соответствия заявленным целям исследования и формируют отчет в виде наглядных графиков, таблиц. Такой вариант подачи упрощает восприятие информации заказчиком и позволяет сделать выводы о том, в каких изданиях наиболее целесообразно будет разместить рекламный месседж.

Также просчитывается периодичность и количество публикаций материала, которые необходимы для повышения уровня конверсии потенциальных покупателей.

Аналитический подход гарантирует успех

Можно сделать вывод, что мониторинг СМИ является важной составляющей PR-анализа и серьезного маркетингового исследования. Квалифицированный анализ представляет собой не просто обзор масс-медиа, а сложную комплексную работу по структурированию и анализу полученных данных. Все большее количество руководителей крупных компаний понимают, что без отслеживания рекламной активности конкурентов и внедрения собственной выверенной рекламной политики невозможно дальнейшее развитие бизнеса.

Студия «ARTWELL» оказывает услуги мониторинга СМИ в любом регионе России и стран СНГ. Вы можете заказать анализ прессы по центральным и региональным изданиям, а также лентам информационных агентств. С помощью профессиональных сотрудников компании появится возможность регулярно отслеживать и систематизировать нужную информацию.

Мы разработали настоящую систему мониторинга, основанную на четком понимании задач заказчика и единовременной обработке широкого числа источников информации. Такой подход максимально нацелен на получение конечного результата. Он доказал свою высокую эффективность, позволяя компаниям и их клиентам получать отличные результаты с минимальными затратами времени.

Более подробно о данной услуге Вы можете узнать от наших специалистов, заполнив форму ниже или посетив наш офис. Также вы можете получить консультацию прямо сейчас, если позвоните нам по телефону +7 495 287-87-00.